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用大数据发现美妆行业的新机会和槽点-淘新机

作者:南康金融新闻网
日期:2019-11-08 17:42:44
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最新资讯《用大数据发现美妆行业的新机会和槽点-淘新机》主要内容是淘新机,2019年9月6日,京东美妆创变,美力联盟全渠道零售大会在第53届中国(广州)国际美博会隆重召开!此次大会上,北京淘幂科技有限公司(魔镜市场情报)产品运营总监张艳受邀分享《通过大数据发现美妆行业的新机会和槽点》。,现在请大家看具体新闻资讯。
用大数据发现美妆行业的新机会和槽点

用大数据发现美妆行业的新机会和槽点

2019年9月6日,京东美妆创变,美力联盟全渠道零售大会在第53届中国(广州)国际美博会隆重召开!

此次大会上,北京淘幂科技有限公司(魔镜市场情报)产品运营总监张艳受邀分享《通过大数据发现美妆行业的新机会和槽点》。

用大数据发现美妆行业的新机会和槽点

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用大数据发现美妆行业的新机会和槽点

美妆个护2019年前7月线上市场规模达1662亿元

•在颜值即正义和消费升级大背景下,美妆产品迎来黄金时代。线上美妆个护市场规模近3年以来稳步上升,2018年市场总规模2350亿元。

••2019年前7月,该市场线上规模已达1662亿元。

••若趋势延续,预计2019年市场规模将达3400亿元。

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面部护肤类产品占线上美妆个护市场60%以上

••美妆个护品类中,面部护理为主要子品类,占总市场的63.8%,其次是香水彩妆,占28.1%。

••面部护理套装,面膜,面部精华为面部护理下主要细分市场,分别占美妆个护整体市场的13.98%,9.95%和9.46%。

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面部护理套装:近3年趋势持续向好

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面膜&面霜:均价提升是整体市场规模上涨的主要推动力

••面膜与面霜市场规模19年同比增长均位于40%左右。

••线上面膜市场及面霜市场18年以来经历稳定成长,月同比增长在40%左右波动。19年6/7月月同比增长双双创新高。

••相比与销量,均价提升为市场规模成长的主要因子。线上面膜与面霜市场均价由18年1月的50和70元成长值19年7月的95元水平。面膜市场均价涨幅惊人,达90%。

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眼部护理:“量价齐升“,眼霜/眼膜两大市场为高速成长的关键

用大数据发现美妆行业的新机会和槽点

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面膜:玻尿酸面膜依旧火热,烟酰胺面膜迅速崛起,2019为美白大年

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眼部护理:补水/紧致/抗老化功能趋势接近,200-500价位产品扩张

••功能维度,眼部护理市场分散,消费者需求多样化。具有补水/紧致/抗老化三种功能的眼部护理产品销售额量及趋势较为接近。

••价格维度,200-500价位产品占比扩张,由18年初的33%增长至19年7月的45%,占比增长幅度超1/3。

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面部精华&防晒:安瓶销售额&占比双升

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孕妇彩妆&孕妇洗护&宝宝洗护:孕婴美妆市场值得关注

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男士护理与男士彩妆:男士彩妆增长突出,“他”时代已经来临

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功能性护理:氨基酸洗面奶与防脱发洗发水为个护类产品新亮点

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消费者槽点发现:评论分析

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防晒产品:功能效果维度声量超过其它维度之和

用大数据发现美妆行业的新机会和槽点

防晒品:消费者最关心气味和油腻程度,防晒效果反馈反而较少

•气味和是否油腻味消费者最关心维度。

•防晒整体效果仅排在第3。声量远小于气味和油腻程度。

•其次是清爽程度和使用是是否起到防晒效果,容易推开。

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防晒消费者槽点:气味难闻占比最高,其次为没有起到防晒效果

•气味难闻,呛鼻,味道太重,不好闻等负面情绪评价占比最高,占整体负面评价的31%。

•其次为不好用,没有效果,起不到防晒作用或有其它副作用等,占比23%。

•太油腻,和不好推开或不方便使用(不方便喷等)是消费者诟病第三大槽点。

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面膜:保湿程度与是否过敏为消费者最关注面膜功能特点

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面膜消费者槽点:起痘,难闻,过敏为消费者最难忍受使用体验

•起痘,难闻,过敏三大槽点远超其它,是面膜负面评论最集中点。

•味道重,酒精味,化妆品味为气味负面维度消费者集中不满意点。

•面膜效果差,有刺痛感,刺激皮肤,不吸收等虽上榜,但与前三差距很大。

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彩妆类消费者槽点:太干/晕染为面部/眼部彩妆主要槽点,男士彩妆负面评价简单集中

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美妆种草/带货渠道:抖音/李佳琦各自领域遥遥领先

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